Podravka kupila poljski Warzywko i Perfectu
Podravka je ovih dana u Poljskoj sklopila s tvrtkom Kamis, jednim od vodećih poljskih prehrambenih proizvođača, ugovor o kupoprodaji marke Warzywko.
Nakon kupovine marke Eva, Podravka nastavlja s preuzimanjem marki proizvoda, no ovaj put van granica Republike Hrvatske. Naime, Podravka je ovih dana u Poljskoj sklopila s tvrtkom Kamis, jednim od vodećih poljskih prehrambenih proizvođača, ugovor o kupoprodaji marke Warzywko. Warzywko je jedan od najvažnijih igrača na poljskom tržištu univerzalnih dodataka jelima.
Osnovni razlog zbog kojeg se Podravka odlučila na kupnju ove marke je ojačavanje svoje liderske pozicije na tržištu univerzalnih dodataka jelima i ponuda marke koja se nalazi u "medium price" segmentu. Warzywko je treća najjača marka na poljskom tržištu univerzalnih dodataka jelima te zauzima udio od preko 10% tržišta. Na poljskom tržištu konkurencija u segmentu univerzalnih dodataka jelima je najjača u Europi. Ono što je karakteristično kod marke "Warzywko" je to što se ona nalazi u pakiranju zelene boje te se time ova marka diferencirala od konkurenata u segmentu univerzalnih dodataka jelima gdje prevladava plava boja po uzoru na Vegetu. Iz toga je vidljivo da Warzywko univerzalni dodatak ima vlastito pozicioniranje i poseban segment potrošača.
Pod brandom Warzywko, osim univerzalnog dodatka, Podravka preuzima i neke druge manje kategorije proizvoda kao što su npr. bujoni. Uz marku Warzywko Podravka je isto tako preuzela i Kamisovu marku za univerzalne dodatke jelima Perfecta, koja je registrirana na tržištima Rusije, Ukrajine i Rumunjske što će dodatno ojačati pozicije Podravke u tim zemljama.
Pregovori o kupovini ovih marki trajali su više od 6 mjeseci, a nakon sklopljenog ugovora Podravka čeka od Poljske agencije za tržišno nadmetanje odobrenje za ovu kupovinu. Podravka će, uz pretpostavku dobivanja odobrenja agencije, svoju vodeću poziciju ojačati te imati natpolovični udjel u podsegmentu univerzalnih dodataka jelima. Ovaj poslovni potez omogućit će Podravki, između ostalog, i povećanje proizvodnje u njenoj poljskoj tvornici Vegete. Očekuje se povećanje stupnja iskorištenja postojećih kapaciteta za preko 20%, a što će donijeti značajne sinergijske efekte za kompaniju.
