Vegeta - marka s najvećim potencijalom u Poljskoj

Prema istraživanju agencije Young & Rubicam (Y&R) - Vegeta, Lipton i RMF FM (radio stanica) marke su s najvećim potencijalom rasta u Poljskoj, a rezultati su tog istraživanja objavljeni i u najčitanijem poljskom dnevniku Rzeczpospolita. Marka Vegeta je sa 26. pozicije iz 2001. godine ove godine skočila na 3. mjesto marki s najvećim potencijalom rasta u Poljskoj. Iza Vegete nalaze se neke od renomiranih multinacionalnih marki poput Adidasa na 7. mjestu, Nokie na 17. mjestu, a Unilever sa svojim markom Knorr pao je s 14 na 19 mjesto.

Takav uspjeh marke Vegeta rezultat je ciljanih marketinških aktivnosti na tržištu Poljske, cjelokupne ekipe Podravkinog predstavništva u Poljskoj, kao i marketing menadžera u Koprivnici. Prema ocjeni Y&R, uspjeh marki temelji se na testiranju u kojoj mjeri marka odgovara potrebama klijenata, na koji način se razlikuje od ostalih marki, te koliko potrošači cijene i poznaju tržišnu marku. Od svih anketiranih marki prisutnih na tržištu Poljske (uključujući i marku poput Poljske kao zemlje) te zahtjeve najbolje ispunjavaju marke Vegeta, te Lipton, Wedel. Predstavljajući svoje metode procjene marki, u drugom dijelu istraživanja uz mjerenje potencijala marki agencija Y&R objavila je i najcjenjenije poljske marke.

Za procjenu tržišne snage i potencijala marki Y&R koristio je etablirani model i alate za istraživanje i procjenu tzv. Brand Asset Valuator, iz kojih je vidljivo da najveći potencijal u Poljskoj imaju marka Vegeta, Lipton i radio stanica RMF FM. Marke sa najvećim potencijalom rasta (u zagradi se nalazi pozicija marki u 2001. godini) 1. Lipton (2) 2. RMF FM (9) 3. Vegeta (26) 4. Wedel (3) 5. Delicje Szampańskie (4) 6. Nivea (30) 7. Adidas (18) 8. Polska (1) 9. Radio ZET (15) 10. TVN (5) 11. Pudliszki (113) 12. Jacobs (28) 13. Hortex (11) 14. Blend-a-med (24) 15. Nescafe (57) 16. Hochland (39) 17. Nokia (162) 18. Polsat (35) 19. Knorr (14) 20. Tymbark (38)